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Vidéo de recrutement : Comment faire ?

Une vidéo a 2,6 fois plus de chances d’être visualisé que n’importe quel type de contenu, selon le Content Institute Marketing. Pourquoi le monde du recrutement y échapperait-il ? D’ailleurs, une enquête réalisée par Monster démontre que 80 % des recruteurs estiment qu’une vidéo de recrutement influe grandement dans le volume de candidatures reçues.

La vidéo de recrutement est donc devenue une norme, pour être visible par les candidats potentiels et pour réussir à les attirer et à les engager. Cependant, toutes les vidéos ne se valent pas. Force est de constater que certaines sont plus impactantes, persuasives, émouvantes et mémorables que d’autres. Il importe, par conséquent, de savoir comment faire une vidéo de recrutement pour attirer les meilleurs talents. Nous vous donnons toutes les astuces dans cet article.

Pourquoi privilégier le format vidéo dans le recrutement ?

Avant d’en venir au comment, un bref rappel du pourquoi s’impose.

1) Pour un meilleur SEO et une bonne image de marque employeur

Un site carrière dans lequel il y a une vidéo de recrutement est mieux positionné dans les recherches organiques, à hauteur de 157 % selon une étude réalisée par BrightCove. Votre offre d’emploi sera donc plus visible et plus accessible – pour les candidats déjà à la recherche d’emploi. Mieux encore, la vidéo aide à donner vie à votre culture d’entreprise. Vous améliorerez ainsi votre image de marque employeur.

 

 

 

2) Pour toucher et attirer plus de gens

 

Les vidéos de recrutement arrivent aussi à toucher les candidats passifs. Une vidéo de recrutement est20 fois plus partagée que toute autre forme de contenu, d’après LinkedIn. Elle est 12 fois plus vue, selon Career Builder. Enfin,les identifications, hashtag et cooptations sont 82 % plus fréquentes avec une vidéo, toujours d’après Career Builder.

 

 

 

3) Pour convertir plus de candidats

Une vidéo est claire. Elle montre, là où l’écrit se contente de dire. Par conséquent, elle amène une quantité supérieure de candidatures. D’après Le TalentLyft Survey de Career Builder, le taux de candidatures est de 34 % supérieurs avec une vidéo de recrutement. Cette augmentation est surtout due au fait qu’une vidéo met en confiance (trois fois plus, selon une étude de CareerArc), sur la nature et la culture de l’employeur. De plus, vous allez à la conquête d’autres canaux, augmentant le nombre de cibles, en ayant un contenu vidéo : LinkedIn vidéo, Youtube, Instagram, Google Display network, etc. 

 

 

 

4) Pour avoir de meilleurs candidats 

Il n’y a pas que la quantité. La qualité est également au rendez-vous. En effet, la vidéo donne un meilleur aperçu de l’entreprise, de ses valeurs et de sa culture ainsi que du poste à pourvoir. Les candidats qui postulent savent dans quoi et pourquoi ils s’engagent. L’adéquation entre le profil recherché et les candidatures s’en trouve meilleure. Vous recrutez les meilleurs talents. C’est en tout cas l’avis de 78 % des recruteurs interrogés lors d’une enquête réalisée par Monster.

5) Pour économiser du temps et de l'argent

Les vidéos se diffusent très vite. Elles atteignent leurs cibles plus rapidement que n’importe quel autre type de contenu. Le temps – et au passage, l’argent nécessaire au recrutement sera donc réduit.

 

 

 

 

 

Les différents types de vidéo de recrutement

Pour bien faire sa vidéo de recrutement, il faut d’abord savoir qu’il en existe plusieurs types.

1) La vidéo de présentation 

Dans ce type de vidéo, vous présentez l’entreprise et ses avantages comparatifs : un lieu de travail cocooning, des repas gratuits, la présence d’une salle de sport ou d’une salle de sieste, des valeurs environnementales et humaines, etc. A la fin, soit, vous invitez l’internaute à intégrer votre équipe, parce que votre entreprise présente tous les avantages précités – soit, vous laissez les candidatures spontanées venir. Ce sont généralement des vidéos produites professionnellement, avec un cadre et un script prédéterminé. C’est, par exemple, la stratégie employée par Orange en 2019, avec sa vidéo « la culture d’entreprise chez Orange ».

 

2) La vidéo témoignages 

Ce type de vidéo est généré par un ou plusieurs employés, dont celui de la division des ressources humaines. La vidéo fait intervenir plusieurs personnes qui témoignent des raisons pour lesquelles elles aiment travailler au sein de l’entreprise, du déroulement ordinaire de leur journée-type et qui incitent à les rejoindre. Plus humain et plus réel, ce type de vidéo impacte beaucoup. C’est le cas avec la vidéo de recrutement de LinkedIn Londres, intitulée « What’s the best thing about working at LinkedIn London ? ».

3) La vidéo tutoriel 

Les tutoriels ont du succès, parce qu’elles pointent directement sur les points problématiques et qu’elles donnent des réponses tout aussi directes. Ils s’adressent souvent à des candidats ayant déjà un intérêt pour l’entreprise, mais qui veulent savoir comment faire pour postuler et qui ont aussi beaucoup d’autres questions. Beaucoup d’entreprises l’ont déjà fait, dont Carrefour, McDonald, ou encore Vogues.

4) La vidéo de visite virtuelle 

Ce type de vidéo est une variante de la vidéo de présentation, mais s’apparente à une visite guidée de l’entreprise. Utilisant une vidéo directe ou la technologie de la réalité virtuelle, elle permet de se mettre en situation de travail. Ubisoft France s’est servi d’une vidéo de type visite virtuelle, intitulée « Ubisoft 360 °, vivez l’expérience de l’intérieur ».

Comment bien faire sa vidéo de recrutement ?

Une vidéo de recrutement ne s’improvise pas. Elle doit être soignée et servir une stratégie de recrutement plus grande. Ainsi, elle doit avant tout se préparer à l’avance, puis être réalisée dans les meilleures conditions possibles.

Un travail stratégique en amont, comme pour l’offre d’emploi  

En premier lieu, vous devez définir quels sont vos objectifs avec la vidéo. Que voulez-vous montrer et quels résultats voulez-vous atteindre ? En effet, une vidéo pour augmenter la connaissance de votre image de marque employeur ne sera pas la même vidéo pour recevoir le maximum de candidatures pour un poste précis.

Ensuite, déterminez vos cibles. Visez-vous un public jeune, adulte, homme, femme, geek, international ou autres ? Votre vidéo doit s’adapter en conséquence.

Dans la démarche stratégique de confection de votre vidéo de recrutement, vous devez également connaître vos avantages comparatifs. Qu’est-ce qui vous différencie de vos concurrents ? Pourquoi un candidat irait-il chez vous plutôt que chez un autre ?

La somme des réponses à ces questions vous donnera le fond du message à transmettre dans la vidéo. En ayant une réponse précise à chaque question, vous parviendrez aussi à avoir un message concis et bref, clair et exprimé de manière simple. Vous obtiendrez aussi les mots-clés de la vidéo, essentiels pour son positionnement SEO. Enfin, vous saurez quoi mettre en avant, que dire en premier (l’objectif, l’interpellation de la cible ou vos avantages comparatifs). En effet, les premières secondes de la vidéo seront capitales pour capter l’attention de votre audience.

Réaliser la vidéo proprement dite 

Viennent ensuite les questions de forme et de réalisation. Nous vous donnons, pour ce faire, huit conseils.

 

1. La première chose à faire est de déterminer le type de vidéo que vous voulez faire, en fonction de vos objectifs, de votre cible et des avantages à mettre en avant (cf. paragraphe précédent).

2. Ensuite, scénarisez de manière créative. Les vidéos se démocratisent de plus en plus. Vous devez avoir un angle d’approche créatif et original. Choisissez un décor inhabituel, adoptez un script faisant usage d’un vocabulaire en images. Le plus important : soulevez un bon sentiment. Votre vidéo doit créer un sentiment pour celui qui la visionne :  l’humour, la compassion et l’empathie, le défi et l’adrénaline, autant de bons sentiments qui motivent et suscitent un véritable engagement. 

3. Après cela, il vous faudra choisir les bonnes personnes à inclure dans la vidéo. Cette personne doit être crédible et enthousiaste dans son for intérieur. Elle doit « parler » au public cible, c’est-à-dire présenter un profil que vos cibles écouteraient (âge, genre, service d’appartenance, etc.). Elle doit aussi être à l’aise devant la caméra et savoir rester naturelle. Cette personne peut-être un employé, une personne du service des ressources humaines, voire le PDG. N’oubliez pas de conclure un contrat de cession du droit à l’image pour pouvoir diffuser les images de cette personne. 

 

4. Faites aussi attention à la voix-off. Si la vidéo est essentiellement visuelle, la voix derrière doit induire la même confiance et le même intérêt que les images. Elle doit être accessible et charismatique en même temps. Nous vous conseillons également de mettre des sous-titres. Une étude LinkedIn démontre, en effet, que 80 % des vidéos sont visionnées sans le son. Les sous-titres vous aideront donc à faire passer votre message. 

 

5. Incluez un CTA ou Call to Action, à la fin de la vidéo. Il rappelle pourquoi vous avez fait la vidéo et est un moyen de signifier à la personne qui visionne à quel point ELLE est demandée.

6. Notez aussi que le format de la vidéo de recrutement idéal est un format mobile. Une enquête de HelloWork révèle que 81 % des recherches se font par smartphone. Le « mobile first » conserve donc ici tout son sens.

 

7. Quelques outils peuvent vous aider dans la réalisation de votre vidéo de recrutement. Il en est ainsi de VidéoMyJob, de Flexclip ou aussi de Boosted.

8. Enfin, le dernier conseil que nous vous donnons pour concevoir votre vidéo de recrutement est le plus important. Restez authentique ! Certes, la vidéo rentre dans une optique marketing, mais ce n’est pas une publicité. L’exagération publicitaire n’est pas permise. Restez fidèles à ce que vous êtes et à vos valeurs, tout en étant original.

La vidéo de recrutement est donc aujourd’hui un composant essentiel de sa stratégie de recrutement. Si vous externalisez tout ou partie de votre recrutement, il faudra aussi collaborer avec des plateformes qui savent déjà conjuguer avec les vidéos. Hunteed, plateforme de recrutement en ligne, collabore avec des experts qui sont aux faits de ces nouvelles nécessités.

Jean-Ghislain de Sayve

ParJean-Ghislain de Sayve

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