Recruter un Brand Manager

Un brand manager est chargé du développement et de la diffusion d’une marque auprès du grand public, y compris la définition et la gestion de l’image de marque.

Description du poste

À cet effet, il est le premier responsable de la stratégie marketing et de communication autour de celle-ci, en ligne ou en dehors. Voilà pourquoi, il est souvent sous l’autorité directe du Directeur Général de l’entreprise ou de son Directeur de Communication et/ou Marketing. Sans forcément avoir une équipe à superviser (même s’il peut en avoir auprès des grandes entreprises ou des entreprises spécialisées dans le brand management), il est amené à collaborer avec l’ensemble des départements : informatique, artistique, commercial, relation-client, production, etc. En effet, c’est l’ensemble de l’entreprise qui concourt à la pérennité d’une marque, que le brand manager coordonne et améliore à coup d’actions stratégiques. 

Responsabilité

  • Conception de la stratégie de la marque et élaboration d’un plan d’actions détaillé pour sa mise en œuvre : choix du message, des canaux pour sa transmission, des actions promotionnelles et type de supports nécessaires,
  • Suivi de la cohérence de l’entreprise avec l’image de marque véhiculée : analyse interne de l’adaptation à tous les niveaux à la marque,
  • Suivi de l’efficacité de la stratégie d’influence de la marque, de la perception du public, des retours et de son efficacité : analyse externe de l’adaptation de l’image de marque à son public cible et proposition des améliorations à mettre en place,
  • Analyse de marché et veille tendancielle, pour faire évoluer l’identité visuelle, le message et les autres éléments de la marque avec les tendances,
  • Gestion de portefeuille budgétaire allouée au brand management
  • Formation, information, communication au sein de l’entreprise sur le brand management adopté pour une mise en œuvre uniforme au sein de chaque département.
  • Participation et conseil pour toutes les décisions stratégiques de l’entreprise
  • Analyse et suivi du chiffre d’affaires de l’entreprise et de la rentabilité de la marque

Compétences requises

Critères Requis Atouts
Diplômes
  • Diplôme Bac + 3 Bachelor en marketing et communication (si première expérience)
  • Diplôme Bac + 5 Ingénieur en commerce, marketing, communication, webmarketing ou équivalent
  • Diplôme spécialisé selon le besoin de l’entreprise : Digital Brand Manager, Brand Manager en phase de lancement d’une entreprise, etc.
  • Des expériences en tant que dessinateur ou des stages d’architecte
  • Connaissance de l’anglais
Expériences Au moins 6 mois de stage dans un poste lié au marketing, à la communication ou au webmarketing.
Certification
  • Certificat pour l’utilisation des outils du design : Photoshop, Illustrator ou équivalent
  • Certificat pour l’utilisation de logiciels collaboratifs
Autres
  • Connaissance du web et des techniques de référencement
  • Connaissance approfondie des réseaux sociaux et de la gestion de communauté
  • Des connaissances dans le domaine graphique et artistique seraient également profitables.


Qualités demandées

  • Être curieux et avoir le sens de l’observation et de l’écoute
  • Savoir faire preuve d’audace, d’inventivité et d’originalité
  • Être capable de travailler en équipe
  • Avoir le sens relationnel
  • Être disponible
  • Être rigoureux et entièrement organisé
  • Être polyvalent
  • Avoir de l’aisance dans la communication orale et écrite
  • Faire preuve d’engagement et de passion envers la marque et l’entreprise.

Autres intitulés

  • Responsable marketing de la marque
  • Brand image manager
  • Coordinateur de marque

Rémunération et variables

Le salaire du brand manager sera déterminé en fonction de son expérience et de la taille de l’entreprise pour laquelle il travaille. Il sera compris entre 2 000 et 5 000 € bruts par mois, dont :

  • 2 000 à 3 200 € pour les brand managers sortant des écoles, comptabilisant moins de 5 ans d’expérience et un salaire pouvant aller jusqu’à 5 000 € au-delà ;
  • 2 000 à 2 500 € pour la gestion des marques des petites et moyennes entreprises en tant que débutant, tandis que le salaire débute généralement à 2 500 € auprès des grandes entreprises ou des entreprises spécialisées dans le brand management.

Il aura, en outre, droit :

  • aux avantages et rémunérations imposés par la loi selon son contrat (heures supplémentaires, droits sociaux, …) ;
  • à une prime de performance déterminée selon des résultats attendus précis, fixés chaque année ;
  • à toutes les formations liées à la communication, au marketing, au web, au commerce, à l’art et au design ;
  • à une réduction / des titres liés aux produits et services de l’entreprise qu’il représente.

Évolutions possibles

Le poste de Brand Manager peut évoluer vers tous les postes cadres d’une entreprise donnée. Compte tenu de sa profonde connaissance de celle-ci (identité, produits, message de base, tous les départements), le brand manager peut évoluer en tant que : Directeur marketing, Directeur de communication, Directeur général.

En dehors de l’entreprise, il peut devenir expert en brand management à titre indépendant ou un expert en marketing et en communication.

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Conseils de Hunteed

Top des conseils pour recruter un Brand Manager

Le poste de brand manager est stratégique pour l’entreprise, car l’image de marque et la réputation sont à la clé de son succès ou de son échec. Par conséquent, il faut tenir compte de plusieurs éléments essentiels dans le recrutement d’un brand manager. Celui-ci doit surtout :

  • Avoir des valeurs en accord avec celles de l’entreprise : les procédés de recrutement par cooptation est l’une des meilleures techniques de recrutement, sans être exclusive ;
  • Justifier d’une créativité avérée et prouvée, d’une capacité managériale attestée et d’antécédents de succès : une interview de qualité devient, dès lors, l’élément clé du recrutement.

Dans le processus de recrutement, l’entreprise doit donc :

  • S’assurer de présenter une offre claire et précise, en particulier sur les valeurs et soft-skills requises
  • Diffuser largement l’offre, à défaut de suggestions personnelles internes ou du cabinet de recrutement
  • Être méticuleuse dans l’entretien
  • Passer par un onboarding de qualité, à l'issue du recrutement.

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Hunteed est une plateforme à fonctionnement spécial et spécifique dans le recrutement. Elle collabore avec des experts du recrutement ainsi que des experts dans le domaine visé. À cet effet, elle dispose du meilleur réseau et le réseau le plus large pour trouver le meilleur brand manager pour votre entreprise. Elle se sera assurée au préalable de vos critères et vous garantira le résultat,  jusqu’à l’onboarding.